“特色小鎮(zhèn)”作為熱詞，確實(shí)是政策產(chǎn)物。（我們以前做過的一些項(xiàng)目客戶最近紛紛改名：原來叫“XX休閑農(nóng)業(yè)園”的現(xiàn)在改稱“XX農(nóng)牧小鎮(zhèn)”；原來叫“XX漁人文化村”的現(xiàn)在改稱“XX漁港小鎮(zhèn)”；原來叫“XX產(chǎn)業(yè)園”的現(xiàn)在改稱“XX小鎮(zhèn)”……）
但不能否認(rèn)的是，早在政策推出這個(gè)熱詞前，很多去過歐美的人都會(huì)被歐美的很多小鎮(zhèn)所震撼?。ㄒ?yàn)槠鋾r(shí)在國內(nèi)，既能像大城市那樣有良好的交通設(shè)施、豐富的生活設(shè)施、不錯(cuò)的就業(yè)機(jī)會(huì)，又能像鄉(xiāng)村那樣生態(tài)植被完整、傳統(tǒng)文化濃郁，這種歐美小鎮(zhèn)，當(dāng)時(shí)確實(shí)超出了城鄉(xiāng)二元分割國情下中國人的“想象力”。）
可見，拋開政策因素不論，歐美式特色小鎮(zhèn)的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵、發(fā)展路徑依然值得研究！要知道，歐洲城市也曾經(jīng)臭氣熏天、歐洲也曾經(jīng)城鄉(xiāng)二元分割，人家是如何走到今天，絕對是我們中國發(fā)展特色小鎮(zhèn)少走彎路的必須參照！
歐美特色小鎮(zhèn)主要有三種類型：高端產(chǎn)業(yè)總部型小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)精工型小鎮(zhèn)、文化旅游度假型小鎮(zhèn)（其中前兩類又可以歸納為“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”一大類） 。
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一、高端產(chǎn)業(yè)總部小鎮(zhèn)
在歐美發(fā)達(dá)國家，很多“大企業(yè)”確實(shí)存在一種“小鎮(zhèn)情懷”。很多特色小鎮(zhèn)是依托一個(gè)或多個(gè)企業(yè)總部發(fā)展起來的，這些企業(yè)往往是高科技、金融、高教等新興高端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。其總部一般承擔(dān)研發(fā)功能為主，有的也會(huì)有管理和部分生產(chǎn)功能。例如：
1、德國英戈?duì)査顾匦℃?zhèn)：奧迪總部
英戈?duì)査顾?/span>的小鎮(zhèn)，距離慕尼黑60公里。世界著名的高端汽車品牌——奧迪的全球總部和歐洲工廠都集中在此，因此這個(gè)小鎮(zhèn)也因此被稱為“奧迪之城”。該地區(qū)總?cè)丝谝膊贿^十二萬，其中奧迪總部所在的英戈?duì)査顾氐膫鹘y(tǒng)老鎮(zhèn)區(qū)（見下圖）人口則只有兩三萬人。
2、美國山景城小鎮(zhèn)：GOOGLE總部
山景城（Mountain View）位于加州圣克拉拉縣，也是硅谷的組成部分之一。山景城人口不過7萬，確是GOOGLE總部所在地，除此之外，小鎮(zhèn)還有賽門鐵克、Intuit、微軟、NASA 研究所等高科技公司總部聚集在此。因此也被稱為最富裕的小鎮(zhèn)。
3、美國格林尼治小鎮(zhèn)：聚集對沖基金總部
格林威治，行政區(qū)位上是美國康涅狄格州的一個(gè)小鎮(zhèn)，但市場區(qū)位上是距離紐約很近的一個(gè)城市，距離紐約曼哈頓不到1小時(shí)車程。這里集中了五百多家對沖基金，成為世界著名的對沖基金小鎮(zhèn)。
【至道解析】
盡管目前中國的高級人才和高端產(chǎn)業(yè)主要都集中在大中城市，很少集中到小鎮(zhèn)；但發(fā)達(dá)國家的先行實(shí)踐表明：高端產(chǎn)業(yè)以及相應(yīng)的高端人才，不一定就聚集在大城市，也可以來到鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平和城鎮(zhèn)化發(fā)展到一定程度之后必然會(huì)出現(xiàn)這種結(jié)果。
這背后的深刻原因有三：
（1）“城鄉(xiāng)差距消滅”：發(fā)達(dá)國家城鄉(xiāng)之間有規(guī)模與風(fēng)貌的差異，但沒有實(shí)質(zhì)發(fā)展階段的差異。城鄉(xiāng)之間在路水電等基礎(chǔ)物質(zhì)條件上都是均等的，這為高端企業(yè)的進(jìn)入提供了基礎(chǔ)；
（2）“逆城市化”：城市化后期“城市病”的出現(xiàn)，促使人們反思，于是出現(xiàn)了 “逆城市化”。人們轉(zhuǎn)而追求鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的自然生態(tài)環(huán)境、低地價(jià)、以及某些獨(dú)特人文環(huán)境。
（3）“垂直分工”：全球化條件下城市體系從“水平分工”走向“垂直分工”。不同城市側(cè)重不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，比如有的城市適宜管理環(huán)節(jié)（北京）、有的城市適宜制造環(huán)節(jié)（東莞）。而小城鎮(zhèn)往往更適合“科技研發(fā)”、“總部辦公”、“旅游休閑”等環(huán)節(jié)。此類特色小鎮(zhèn)雖小，但產(chǎn)業(yè)鏈條卻是直接接軌全球的。
總言之，在當(dāng)前中國，總部型特色小鎮(zhèn)還是鳳毛麟角（杭州的基金小鎮(zhèn)可以算一個(gè)），主要是經(jīng)濟(jì)水平與城鎮(zhèn)化階段的天時(shí)還未到。可以預(yù)見，未來中國的總部型小鎮(zhèn)，將率先在“北上廣城市圈”的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)出現(xiàn)。因?yàn)檫@些地方會(huì)率先消滅城鄉(xiāng)差距、進(jìn)入逆城市化階段，才會(huì)為相關(guān)高端產(chǎn)業(yè)總部的進(jìn)入提供可能。
二、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)精工小鎮(zhèn)
發(fā)達(dá)國家的一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也能形成特色小鎮(zhèn)。這些小鎮(zhèn)往往以傳統(tǒng)工業(yè)集群為依托，一方面有良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)能力，另一方面環(huán)境優(yōu)美，舒適宜居。
1、法國格拉斯小鎮(zhèn)：香水產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)
有句話叫做“世界最浪漫的地方在法國，法國的香氛在格拉斯小鎮(zhèn)”。格拉斯位于位于法國南部普羅旺斯區(qū)域內(nèi)，距離尼斯機(jī)場40分鐘車程，是尼斯和戛納之間的一個(gè)山區(qū)小城。
由于適合花卉種植的特殊氣候，加上地區(qū)人文和產(chǎn)業(yè)偏好，花卉種植業(yè)及香水工業(yè)逐漸成為當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)。最終形成以鮮花種植業(yè)為基礎(chǔ)、新型香水制造業(yè)為核心、特色旅游服務(wù)業(yè)為支撐的發(fā)展之路。風(fēng)靡世界的香奈爾5號香水就誕生于格拉斯，小小的格拉斯有超過三十家的香水制造工廠，為法國贏得了“香水之國”的美譽(yù)。
2、美國好時(shí)小鎮(zhèn)：巧克力產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)：
好時(shí)小鎮(zhèn)號稱“世界上最甜蜜的地方”，以“好時(shí)公司(Hershey's)”而得名，鎮(zhèn)上的居民幾乎全是好時(shí)公司的員工。
好時(shí)是美國最大的巧克力制造商，具有百年歷史的好時(shí)公司給這個(gè)小鎮(zhèn)每個(gè)角落都打上好時(shí)和巧克力的印記。這里有巧克力大道和可可大街、五彩繽紛讓人眼花繚亂的巧克力專賣店、如同豪華酒店一般的的巧克力工廠，還有好時(shí)游樂園，好時(shí)給這個(gè)全美乃至世界聞名的特色小鎮(zhèn)帶來勃勃生機(jī)。
3、德國赫爾佐根赫若拉赫：體育用品特色小鎮(zhèn)：
赫爾佐根赫若拉赫小鎮(zhèn)，距離紐倫堡 23 km。古老的歷史、手工業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)、以及強(qiáng)大的就業(yè)能力讓這座小鎮(zhèn)有著高品質(zhì)的生活。小鎮(zhèn)雖人口不到3萬，但卻是三家全球知名體育用品企業(yè)的總部所在地：阿迪達(dá)斯、彪馬、舍弗勒。這三家公司每年為當(dāng)?shù)靥峁┥先f個(gè)工作崗位。
【至道解析】
中國珠三角及江浙一帶有很多傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)，有的專門生產(chǎn)五金、有的專門生產(chǎn)家具，有的專門生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋……從產(chǎn)業(yè)角度可謂 “一鎮(zhèn)一品”。卻并沒有形成歐美那種“特色小鎮(zhèn)”的氛圍。
關(guān)鍵區(qū)別就在于，歐美特色小鎮(zhèn)都是“三生小鎮(zhèn)”，生產(chǎn)、生活、生態(tài)三生俱全?！吧a(chǎn)”上，有較好的龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群、能提供就業(yè)活力；“生態(tài)”上，城鎮(zhèn)空間有合理的規(guī)劃布局、優(yōu)美的環(huán)境、較好空間形態(tài)引力；“生活”上，不僅宜居，甚至宜游。
——關(guān)于“生活”維度，特別補(bǔ)充說明下：不論是第一類的高端產(chǎn)業(yè)總部小鎮(zhèn)，還是第二類的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)精工小鎮(zhèn)，多數(shù)產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)都“宜游”，旅游既是產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的一項(xiàng)副業(yè)，還為企業(yè)帶來對外宣傳；但也不排除少數(shù)特色小鎮(zhèn)，例如對沖基金小鎮(zhèn)，由于產(chǎn)業(yè)本身特性限制并不歡迎游客，但滿足小鎮(zhèn)自身人群的休閑生活設(shè)施優(yōu)越，“宜居”性突出。（宜游和宜居雖有差異，但都體現(xiàn)為高品質(zhì)生活條件，只不過前者更側(cè)重服務(wù)于外來客人尺度，后者更側(cè)重服務(wù)于本地居民尺度。）
中國傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)，從“生產(chǎn)”維度不遜于歐洲產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。但關(guān)鍵就是“生活、生態(tài)”維度上還有很大差距。這也和中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市發(fā)展階段相關(guān)。一般初級發(fā)展階段，肯定是“先治坡后治窩”，重生產(chǎn)輕生活；但是到高級階段后，自然而然會(huì)注重“三生俱全”。
——這個(gè)深刻的轉(zhuǎn)變過程目前正在發(fā)生：當(dāng)中國制造還是假貨橫行時(shí)，產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)不可能注重生態(tài)、生活，它甚至害怕外地人到此一游；但是當(dāng)中國制造進(jìn)入精工匠心時(shí)代，產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)不僅會(huì)注重自身生活配套品質(zhì)，甚至?xí)駳W美的那次企業(yè)一樣，開放旅游觀光以塑造良好公關(guān)形象。可以預(yù)見未來三十年，隨著中國制造業(yè)升級蛻變，將有很多傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)變成特色小鎮(zhèn)，這將是一個(gè) “從流氓到紳士”的華麗轉(zhuǎn)身！這也將是中國特色小鎮(zhèn)破題的重點(diǎn)所在！
三、文化旅游度假小鎮(zhèn)
歐美有很多令人驚艷文旅特色小鎮(zhèn)。這些小鎮(zhèn)除了普遍的自然風(fēng)光優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境突出外，往往還有鮮明文化主題格調(diào)。不局限于歷史文化主題，有的還擅于運(yùn)用動(dòng)漫、影視等現(xiàn)代文化主題
在中國旅游特色小鎮(zhèn)也有不少，例如麗江束河古鎮(zhèn)、浙江烏鎮(zhèn)、鳳凰古鎮(zhèn)等。但主要是依托、挖掘歷史文化主題的較多。
1、日本柯南小鎮(zhèn)：動(dòng)漫主題小鎮(zhèn)：
柯南小鎮(zhèn)位于日本鳥取縣北榮町，是《名偵探柯南》作者青山剛昌的故鄉(xiāng)。當(dāng)?shù)厝俗プ★L(fēng)靡全球的柯南文化吸引力做文章，以“柯南”作為超級IP，讓全鎮(zhèn)情景化再現(xiàn)柯南文化，吸引大量柯南迷慕名而來。
2、法國戛納：電影主題小鎮(zhèn)：
戛納（Cannes）是法國地中海沿岸的一個(gè)風(fēng)光明媚的休閑小鎮(zhèn)，靠近南部港灣城市尼斯。戛納除了濱海度假優(yōu)勢外，更以“戛納電影節(jié)”而聞名全球，成為以電影節(jié)為招牌著名旅游勝地。
2、新西蘭皇后鎮(zhèn)：戶外運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)
皇后鎮(zhèn)是新西蘭的瓦卡蒂普湖北岸的高山度假小鎮(zhèn)。皇后鎮(zhèn)尤其以各種“極限體育運(yùn)動(dòng)”而聞名，被譽(yù)為探險(xiǎn)之都。例如“蹦極”等很多新奇戶外互動(dòng)都是源于這里。皇后鎮(zhèn)吸引了全世界的戶外愛好者，僅三萬人口的小鎮(zhèn)，卻每年吸引全世界300萬游客前來參與和體驗(yàn)。
【至道解析】
文旅特色小鎮(zhèn)，中國看似不少，有些也是世界知名、不遜歐美的。但有個(gè)問題：就是“吃老本”的多，“新創(chuàng)造”的少。
也就是說目前知名的文旅特色小鎮(zhèn)大多是依托歷史文化資源以及自然生態(tài)景觀而成，以“老祖宗老天爺遺留的IP為主”，例如浙江烏鎮(zhèn)、湖南鳳凰古鎮(zhèn)、貴州侗寨古鎮(zhèn)等，莫不如此。像上述日本柯南動(dòng)漫小鎮(zhèn)這樣以后天創(chuàng)意“IP”為核心的不多。
而就今日中國旅游投資現(xiàn)實(shí)情況而言，老祖宗和老天爺留下來的旅游資源都開發(fā)的差不多了，接下來人工創(chuàng)意、創(chuàng)造的旅游小鎮(zhèn)更值得研究。
在中國，拋開“歷史文化古村古鎮(zhèn)”老本，還有哪些新切入點(diǎn)做旅游特色小鎮(zhèn)呢？大致還有兩類：一是傳統(tǒng)景區(qū)外圍崛起的旅游小鎮(zhèn)；二是憑借獨(dú)特IP新創(chuàng)造的旅游小鎮(zhèn)。（詳情另文參見《旅游特色小鎮(zhèn)的三大切入角度》）
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