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休閑農(nóng)莊怎樣取個好名字?

發(fā)布時間:2021-05-30

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1、理性主題型

如:

XX生態(tài)農(nóng)業(yè)園; 

XX中醫(yī)藥旅游示范基地;

xx森林度假山莊

——這種命名法的好處一是直奔主題,二是向政府相關(guān)部門報批手續(xù)時更容易對接行政部門的語言習(xí)慣


2、感性取巧型

如:

圈圈王國、

小松鼠山莊、

叮咚野趣園、

雞和鴨農(nóng)莊、

番茄聯(lián)合國、

小毛驢農(nóng)場

——這種命名法更注重市場行銷需求?!案行匀∏尚汀睂嵸|(zhì)是放下高大上的身段,用更親切、形象、討巧的名稱與市場溝通!

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相對于經(jīng)典的理性主題型,感性取巧型近年異軍突起。

例如“圈圈王國”這個農(nóng)莊的命名: 從理性角度,說不清、道不明; 但是營銷角度,充滿童心童趣的感性魅力,很適合親子農(nóng)場的命名。


不僅是休閑農(nóng)業(yè),在其它行業(yè)也蔚然成風(fēng)。(其它行業(yè)例舉:小米手機、滴滴打車、豆瓣網(wǎng)站、芒果電臺 、大麥科技、途牛 、搜狐)


3、兩大類型不是“非此即彼”

多種命名法并非“非此即彼”,可能同時存在。

先看個跨行業(yè)例子:滴滴打車的工商法定名稱是“小桔科技”(直奔主題表明是科技公司);但市場行銷用的是“滴滴打車”(“滴滴一聲馬上就到”非常形象)。

 

再看一個休閑農(nóng)莊的“雙命名”案例:

北京有個以種番茄為主的休閑農(nóng)莊,最初工商注冊名為“金福藝農(nóng)”。這個名字好不好?其實挺好,“金?!斌w現(xiàn)吉祥、“藝農(nóng)”二字又指明是創(chuàng)意農(nóng)業(yè),高大上的理性命名范;

但是對消費者而言,這種“范”走到哪里都似曾耳熟,沒有獨特辨識效果。后來給再策劃出一個面向消費者的名稱“番茄聯(lián)合國”??鋸埗蜗蟆⑦^目難忘。這是典型感性命名法——事實上這個改名為該休閑農(nóng)場帶來了較大轉(zhuǎn)機。

(當然原有的“金福藝農(nóng)”也沒有廢棄,因為這個名稱一來更適合工商注冊的正式用名;二來也迎合了企業(yè)家高大上的自我心理目標追求。)



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