第一部分：總體綱要 

節(jié)慶主題：

happy郊野  撒歡房山

happy郊野  根都房山

happy郊野  露營房山

happy郊野  多彩房山

主題選擇與闡釋：

闡釋：“happy”是極富有現(xiàn)代色彩的概念，符合現(xiàn)代人的心理訴求；而“撒歡”方言化意味很濃，是北京的土話，對北京市民來說親和力很強；“郊野”山水是房山非常突出的特色；三種概念房山為結(jié)合點，利用房山已經(jīng)形成的市場知名度，逐步樹立房山旅游的核心品牌價值和形象特色。

房山作為著名的京郊縣區(qū)，雖有深厚的文化底蘊，但在北京這樣的一個國際歷史文化古都蔭蔽下，難以達(dá)到故宮、長城的影響力，相反，房山有價值很高的山水，有富有特色的美麗郊野風(fēng)光，而這正是大都市人們尋找健康、放松身心、體驗旅游樂趣的好場所，所有京郊縣區(qū)面對的第一市場都是北京及臨近天津、河北的有些地區(qū)，近幾年，如火如荼的旅游市場促使京郊各縣區(qū)都在努力打造郊區(qū)休閑，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因此，房山理應(yīng)率先打出“happy  郊野”品牌，應(yīng)用情景化規(guī)劃、體驗化設(shè)計手法，先入為主塑造京郊旅游第一品牌。

利用房山幾個世界級的文化資源，以文化活動策劃藝術(shù)，貼近奧運，拉近與北京的距離；以旅游體驗的撒歡，進(jìn)而帶動北京及周邊省份到房山歡樂購房、投資興業(yè)，實現(xiàn)房山以“工業(yè)興區(qū)”向“工業(yè)立區(qū)”和“環(huán)境興區(qū)”兩手抓的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，全面支持綠色奧運建設(shè)，真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

辦節(jié)原則：

政府主導(dǎo)，全區(qū)參與，市場化運作；發(fā)揮節(jié)慶活動的帶動作用，整合房山招商、地產(chǎn)等社會資源；加強房山“外引內(nèi)聯(lián)”工作，以節(jié)會友，創(chuàng)造合作機會。以點帶線，線面結(jié)合，全面推介房山旅游資源和社會形象。

辦節(jié)宗旨：

整合旅游資源，營造郊野氛圍，啟動房山北部黃金旅游線。

主體活動：

整個節(jié)慶活動以開幕式、“七一”活動、“八一”活動三個節(jié)點貫穿。以區(qū)為單位組織的活動，概念點為郊野、撒歡，打造房山旅游形象的活動。主要有房山旅游節(jié)開幕式暨圣蓮山開幕式、自駕+郊野的市場運作活動、中華郊野美食啤酒節(jié)、房山經(jīng)貿(mào)洽談會。

一、房山旅游文化節(jié)開幕式暨圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典

1、房山旅游文化節(jié)開幕式

郊野旅游文化節(jié)整個開幕式儀式部分莊重嚴(yán)肅，演出部分突出郊野色彩，塑造鮮明的郊野主題和親和意識，展現(xiàn)房山新氣象。

儀式部分莊重典雅，表演部分歡樂狂野。

地點選擇： 2004年，圣蓮山景區(qū)的精致打造面世，與青龍湖、百花山、銀狐洞等景區(qū)構(gòu)成了房山區(qū)北線完整的旅游線，同時，連接圣蓮山和白草畔的道路兩邊有著很美的峰林峽谷，是一條天然的觀景走廊，圣蓮山開業(yè)，使得房山北線和中線實現(xiàn)兩日游、三日游大環(huán)線旅游，對帶動整個片區(qū)的投資開發(fā)，有著非常重要的意義。因此，房山2004年郊野山水節(jié)開幕式選擇在圣蓮山舉辦，通過不斷制造新亮點，促成新景區(qū)開業(yè)成功的同時，全面整治北線旅游環(huán)境，全面啟動北線旅游市場，以線帶面，使房山旅游上一個新臺階。

2、圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式

圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式的舉辦，標(biāo)志著景區(qū)正式面向廣大的市場，預(yù)示著“金雞昂首向天外，敢立山顛唱大風(fēng)”邁出了堅實的一步，標(biāo)志著房山北線旅游的全面啟動。

主要議程：

整個大典議程由分為主體部分和輔助表演兩大部分。主體部分由儀式部分、祈福迎祥儀式（請宗教界著名人士主持）、開山大典、圣女出世、圣山處女游和蟠桃宴文藝晚會六個項目組成；輔助部分為圣女演出及為營造圣女出世和開業(yè)氣氛而設(shè)計的演出項目，整個過程除儀式部分為莊重風(fēng)格外，其他部分全采用藝術(shù)手法凸現(xiàn)圣蓮山的秀奇壯觀及道骨佛光，以對應(yīng)景區(qū)以高端市場帶動大眾市場的營銷策略。

二、“房山自駕車郊野游”大型促銷活動

依照京郊及周邊地區(qū)旅游的新特點，全面整合房山旅游資源，以免費發(fā)放60萬冊《房山自駕攻略》宣傳小冊子、自駕車旅游推介會、電視跟蹤報道、電臺專題廣播、實行自駕車優(yōu)惠政策等多種促銷方式，全面推介房山的旅游形象和景區(qū)點。形成郊野+自駕的全新旅游市場拓展模式，給房山旅游新的市場方向和旅游經(jīng)濟增長亮點，從而進(jìn)一步推動和提升房山旅游業(yè)的發(fā)展。

《房山自駕攻略》采用點、線、面結(jié)合的方式，北線由青龍湖、石花洞、銀狐洞、圣蓮山等景點按照自駕車行程路線串連而成；中線是由良鄉(xiāng)、周口店、上方山、云居寺、白草畔等景點串連而成的自駕車游程線路；南線是指韓村河、大石窩、張坊、十渡等景點按照自駕車行程路線串連而成的游程線路；通過對景點進(jìn)行游程設(shè)計后形成的3條自駕車游房山線路將形成房山旅游面的主要骨架。

要求：圍繞自駕攻略對房山整體環(huán)境質(zhì)量提出新的要求。以旅游節(jié)為契機，適應(yīng)綠色奧運主題，對房山黑、白、灰等垃圾進(jìn)行全面的整治，打造房山旅游、投資環(huán)境；對貫通景區(qū)的幾條主干道坑洼地帶進(jìn)行全面修繕，特別是北部旅游線；在交通干道危險地段設(shè)立警示牌；在交通沿線，設(shè)立各種引導(dǎo)標(biāo)識（包括導(dǎo)游全景圖、導(dǎo)覽圖、標(biāo)識牌、景物介紹等）；星期五下午至周六、周天，對通往景區(qū)的主干道實行限時通行。

三、房山郊野美食啤酒節(jié)

圍繞國家旅游局2004年“百姓生活年”主題，以“美食來自郊野地  歡樂留給都市人”為主題，以美食啤酒實現(xiàn)露天營地和郊野休閑互動的形式開展活動，打造房山“吃在良鄉(xiāng)”品牌，贏得出門旅游借口先的目的。

四、房山經(jīng)貿(mào)洽談會

發(fā)揮節(jié)慶活動的帶動作用，“以節(jié)會友”，以投資商為中心設(shè)計，突出房山投資環(huán)境。

其中焦點活動為：房山郊野山水節(jié)開幕式暨圣蓮山開業(yè)慶典中開山大典及圣女出世。

支撐活動：

除主體活動——圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典和自駕車郊野游等外，本次活動設(shè)置了幾大輔助活動，豐富活動內(nèi)容，通過細(xì)分市場，吸引和組織不同目標(biāo)客源群體來參加本次活動和到房山旅游，從而使活動影響范圍更加擴大，主要為以郊野為主題策劃的，以各景區(qū)點為組織單位的相關(guān)活動。

白草畔野營地“撒歡兒節(jié)”

第二屆十渡山水節(jié)暨野趣運動會

慶“七一”堂上民間街舞游演

青龍湖活力大比拼

云居寺法會

四洞尋寶活動（石花洞、銀狐洞、仙棲洞、云水洞）

下鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)一日游——“插隊”體驗游（定點）

周口店萬人共聚圣火盼奧運活動

慶“八一”韓村河軍民大聯(lián)歡

輔助活動：

為了更好地推介房山、宣傳房山設(shè)置的一系列活動。主要由房山郊野山水節(jié)新聞發(fā)布會、房山旅游產(chǎn)品推介會（旅行社）、自駕車（南、北、中線）出發(fā)儀式等組成。

活動目的與意義：

·提高房山在京郊的知名度和美譽度，促進(jìn)房山旅游目的地形象的迅速塑造；

·通過圣蓮山新景區(qū)開業(yè)，全面推出房山北線旅游。通過圣蓮山開業(yè)慶典中的經(jīng)典活動，制造亮點，吸引社會公眾眼球，從而關(guān)注和支持房山旅游業(yè)的發(fā)展。

·通過活動聚焦效應(yīng)的影響，提升房山南線旅游新亮點，優(yōu)化中線，向大眾全面推廣房山旅游產(chǎn)品，從而促進(jìn)房山旅游業(yè)發(fā)展。

·有利于增強全區(qū)人民的凝聚力和民族自豪感，提高人民文化素質(zhì)，改善投融資環(huán)境，促進(jìn)房山文化和北京文化的交融。

·有利于創(chuàng)造新聞點，一年一度，年年創(chuàng)新，使新聞界便于宣傳房山，樹立房山的主體形象。

本次活動賣點：

·房山山水郊野風(fēng)光與根祖文化；

·自駕+郊野的時尚旅游方式；

·新景區(qū)開業(yè)經(jīng)典活動。

本次活動所傳播的信息：

·歡樂、奔放的的房山旅游形象；

·浪漫、熱情的房山民俗風(fēng)情；

·大氣、厚重的的人文精神；

·天人合一的藝術(shù)結(jié)合。

本次活動所擁有的資源：

·旅游資源——房山擁有眾多具有世界性和全國性影響意義的旅游資源，對全國乃至世界游客均具有一定的吸引力；房山山水旅游資源豐富，能夠適應(yīng)現(xiàn)代旅游新形勢，本次活動將重點向大眾推介這些資源，同時還將充分結(jié)合這些資源優(yōu)勢，包裝系列旅游產(chǎn)品向社會推介。而推介過程中將邀請眾多的新聞媒體記者、編輯等參與，必將形成一個較為強大的新聞傳播源，使活動極具表現(xiàn)力，也將成為社會各界選擇本次活動作為推介形象及產(chǎn)品的平臺。

·廣告資源——本次活動特別設(shè)計的商業(yè)運作模式及活動本身所擁有的賣點，使眾多媒體對本次活動的關(guān)注程度將逐步加強，傳播范圍較為廣泛。而活動組委會確定的優(yōu)惠政策和傳播方式也必將為廣大關(guān)注和支持本次活動的贊助商提供豐厚的回報。

·商業(yè)資源——本次活動所設(shè)計的盈利點較多，為廣大參與本次活動商業(yè)運作的單位和個人，提供極大的商業(yè)盈利空間，無論是媒體、還是廣告公司或是旅游中介機構(gòu)，均可獲取參與后的豐厚回報。

新聞炒作：

n  媒體直擊－開幕當(dāng)天特邀各大媒體參加，并以現(xiàn)場報道和錄播的形式進(jìn)行密集報道。

n  立體互動－旅游節(jié)開幕前、活動中以電視、電臺、廣播、報紙等媒體進(jìn)行立體全方位的報道。  

n  全程報道―信報等新聞媒體對旅游節(jié)期間的重要活動、新聞亮點、活動花絮將進(jìn)行貫穿全部活動期間的全程報道。 

n  制造轟動－通過節(jié)慶中 “撒歡兒”體驗活動內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性、開山大典的精彩演出創(chuàng)造新聞亮點制造轟動效應(yīng)

商業(yè)運作：

尋求合作伙伴：

n  直播或轉(zhuǎn)播電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體

n  全程持續(xù)報道媒體合作伙伴

n  活動招商代理合作伙伴

n  旅游線路旅行商代理合作伙伴

指定服務(wù)機構(gòu)：

指定住宿、餐飲、交通等接待服務(wù)機構(gòu)

商業(yè)化運作：

冠名權(quán)、協(xié)辦權(quán)、贊助權(quán)、廣告權(quán)、場地經(jīng)營權(quán)

票務(wù)運作：

旅游節(jié)各景點大通票

第二部分：主體活動安排

一、節(jié)慶總主題：（由房山領(lǐng)導(dǎo)最終確定）

happy郊野  撒歡房山

happy郊野  根都房山

happy郊野  露營房山

happy郊野  多彩房山

二、房山旅游整體形象：

北京根祖  溶洞王國

三、活動組織單位：

整體活動由區(qū)政府牽頭，全區(qū)參與；各單項活動由組委會監(jiān)督、協(xié)調(diào)，本著誰主辦，誰負(fù)責(zé)的原則。

主辦單位：中共北京市委宣傳部

北京市旅游局

北京市文化委員會

北京市文物局

中共北京市房山區(qū)委

北京市房山區(qū)人民政府

承辦單位：中共房山區(qū)委宣傳部

房山區(qū)旅游局

房山區(qū)文化委員會

房山區(qū)招商局

中共房山區(qū)史家營鄉(xiāng)委員會

北京房山區(qū)史家營鄉(xiāng)人民政府

北京金雞臺煤炭集團(tuán)

組織機構(gòu)

成立房山旅游節(jié)總指揮部，整體協(xié)調(diào)節(jié)慶活動和環(huán)境整治工作。

總  指  揮：區(qū)長    政  委：  區(qū)委書記

副 總 指揮：區(qū)委副書記

常務(wù)副指揮：區(qū)委常委、副區(qū)長

區(qū)委宣傳部部長

區(qū)政府副區(qū)長

            區(qū)政府副區(qū)長

成      員：區(qū)委政法委常務(wù)副書記、區(qū)綜治辦主任

            區(qū)政法委副書記、區(qū)公安分局局長

            區(qū)委委員、區(qū)市政管委主任

            區(qū)委候補委員、區(qū)規(guī)劃局局長

            區(qū)委宣傳部副部長

            區(qū)委宣傳部副部長